产品升级和渠道变革 净水器行业的双重挑战

在宏观经济下行压力下，我国家电市场整体增速放缓，多个品类出现负增长，净水器是保持快速增长的为数不多的品类之一。尽管市场前景乐观，但挑战也同时存在。消费需求的变化、产品结构的调整以及销售渠道的变革，都在考验着每一家净水器厂家面对市场变化时的应变速度与能力。

产品结构升级：创新成竞争关键

进入2016年，我国家电行业承受了有效需求不足、市场增长放缓带来的巨大压力，部分家电品类产销量出现同比下滑，相比之下，净水器市场总体上还保持着良好的增长势头，净水器市场在今年前六个月实现了快速增长。

中怡康推总数据显示，今年1—6月份我国净水器整体市场零售量为2433万台，较去年同期增长30.11%，零售额规模为418亿元，同比增长27.14%。在整体规模增长的同时，净水器的产品结构也在持续调整，消费者在购买净水器的过程中，对产品品质、过滤技术、智能化操作、产品外观等因素的关注度越来越高。消费需求的升级，一方面为净水器行业提供了更为广阔的发展空间，同时也在倒逼厂家加快产品研发和技术创新步伐，以推出更符合消费者需求的产品。

为此，行业内的主流厂家以差异化创新为依托，各自推出了具有竞争力的产品，如净之泉净水器结合国内市场消费者的喜爱先后推出了“深海蓝”、“民族风”等系列产品;泉露净水器联合华中科技大学，在智能化领域寻求突破口;安吉尔通过不断提升品牌形象，走高端化路线;沁园被联合利华收购百分之五十五的股份之后，推出了多款千元纯水机;美的则继续加大净水领域的投入等等。

渠道变革：三四级、农村市场蕴藏巨大潜力

渠道的变革同样给净水器行业提供了进一步拓展的空间。在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来，净水器行业在三四级市场和农村市场仍然有很大的市场潜力，净水器行业前景值得期待，未来数年内仍有巨大的增长空间。

根据国家统计局发布的统计年鉴，城镇居民平均每百户净水器拥有量在2015年末的时候就已达到了17台，但在2016年上半年，全国居民平均每百户净水器拥有量只有为8台，这表明净水器在农村的普及率还非常低，仍然有待净水器厂家进一步开发。

对净水器行业来说，电商如今已经是一个不可忽视的渠道。根据数据显示，1—6月，线上净水器规模达到50亿元，同比增长59.3%。

净水器在电商渠道的高速增长，使得任何一家厂家都不会放弃对线上市场的争夺。在精耕线下市场的同时，净水器企业也要不断强化线上，通过渠道革新进行全方面破冰，实行销售与规模的快速增长。