近几年，随着消费升级，生活品质的提高，人们越来越关注健康与养生，对水质的要求也越来越高，净水器因此成了很多家庭不可或缺的家电，净水器市场的需求也随之增大。据奥维云网数据显示，2012以来净水市场实现了从快走到快跑，2014年行业市场规模已达97亿元，在2015-2016年持续走高，净水市场可谓日益壮大。奥维云网预测，2018年净水市场规模将达到329亿元，同比增长速度超过15%。
目前，饮水污染问题依旧严重，全球80%的疾病与饮用水水质不良有关，全球儿童死亡案例中有一半与饮用水不洁净有关。很多消费者健康饮水的意识已经提升，有25%的消费者认为现在饮用水污染严重，67%的消费者认为有一定程度污染。
此外，水行业的标准频频发布，为消费者选购净水产品保驾护航，间接也促进了行业的规范化洗牌。2017年对各家电品类的横向对比，虽然中国家电市场进入了复杂的分化阶段，但以净水器为代表的健康类电器市场表现走强。根据奥维云网的数据，2017年净水器市场零售额为270亿元，同比增长32.9%，净水器市场增速可观，短期内将依然会保持较高水平。
从渠道方面来看，净水器品类全渠道均保持了高速的增长态势，而净饮和饮水品类的增长主要在线上相对中低端产品的销售带动。新零售的概念也体现在了线上、线下促销的逐渐融合，例如传统的618和双11电商促销期，在线下也出现了一次规模小高峰。
从区域发展来看，净水器未来增长看两端。三四级市场潜力快速释放，规模增速最快，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年农村市场同比增长29.8%，高于T1-T3市场的增长，农村市场潜力巨大。北京上海等一线城市人口回流，带动T3城市及农村市场需求大幅度提升。当然，区域性水污染对不同地区水市场发展不均衡也有很大的影响，华东和中南区量额同比增长都超过20%。具体到各省份，江苏、贵州、浙江、湖北等地区增长较快，溢价能力较强，企业可以根据自身资源，适当布局挖掘。
价格方面，高端趋势明显，价格升级趋势势不可挡。2017年净水器线下市场在4000元以上价格段基本都有不同程度的增长，净饮机市场在3000元以上价格段也都实现了不同程度的增长。究其原因，消费者的诉求发生了改变，他们更看重品质、品牌和净化效果。只有大约三成的消费者会考虑价格。
<编辑.陈众>
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