国内净水器行业经过长时间地发展,市场品牌林立,竞争格外激烈。在这样的大背景下,任何一家净水器企业都想拔得头筹占据市场竞争的有利地位。当然,就目前国内净水器市场的战略方向而言,无疑就是价格促销战,然而,随着消费市场逐渐的理性化,价格战已逐渐“失宠”。对此,不少业内人士提出,净水器企业通过市场营销手段达到发展目标本是无可厚非,但是这一方法是治标不治本。对于有着长远发展眼光的净水器企业来说,这显然不是长久之计。
一、注重消费需求方向
消费者购买净水器考虑的首位因素,永远是产品的质量。产品质量不过关,即便产品价格再低,服务再好,消费者也难以将就。因此,产品质量是净水器企业抢夺市场份额的基础,保证产品质量,为消费者带来优质的产品,才能使企业赢在起跑线上。而保证产品品质的关键,在与从原材料开始保证品质,到工厂严格管理、工艺细节把控等方面。
二、品牌发展定位是关键
消费者在促销时之所以愿意消费,其中一大原因自然是价格问题。很多净水器企业都只愿开拓高端市场,价格定位高,难以满足大众消费群体的需求。诚然,高端定位能够吸引高端消费者,并且有可观的效益。但并不是所有品牌都能够做好高端市场,服务和品质要达到高水准,还有很多要求。
所以,企业选择适合品牌发展的定位才是最关键的,迎合市场环境的定位才是适宜的。从消费者角度考虑,满足消费者的需求,这样才能开发适宜的产品,赢得更多消费者青睐。
当然,促销可以作为净水器企业拉动销量的有效方式之一,但是在消费者为主体的净水器市场上,净水器企业在促销的道路上也要适当而为,过度和过低都不利于企业的发展。净水器还需把握好市场消费需求再做决定,才是企业需要关注的方向。
(文章来源:松浦净水器公众号,侵删)
<编辑.陈众>