12月18日，第五届中国品牌论坛在北京举行。论坛期间，由人民日报社发起并编制的人民日报“中国品牌发展指数”正式发布。格力电器以917.73的总指数位列全榜单第七名，位列家电行业之首。
(图片来源：格力净水器官网，侵删)
（图为中国品牌发展指数榜单前十位）
据了解，此次中国品牌发展（企业）指数以推动中国经济高质量发展为基本出发点，既是反映中国品牌经济发展的宏观趋势性指数，也是反映中国品牌经济发展微观主体竞争能力的结构性指数。该指数主要针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”六个维度的结果性指标对企业品牌创建能力进行评价，通过大数据挖掘和分析技术得出最终结果。
立足自主创新 打造格力金字招牌
品牌是企业的战略性资产，同时也是企业核心竞争力的重要源泉。树立品牌意识、打造品牌优势是促进企业稳步发展的重要举措。美国著名品牌专家拉里·赖特曾断言：“未来是品牌的战争。”在瞬息万变的国际市场竞争中，中国企业只有在品牌建设上加大投入力度才能抢占先机。2019年，越来越多的中国品牌在国际范围崭露头角，据《2019年全球创新指数报告》显示，中国的全球创新指数排名从2018年第17位上升至第14位。这也说明了，中国品牌在创新领域已愈发受到国际认可。
从以上数据看出，自主创新对企业品牌建设工作的推动作用都不可忽视。新兴企业需要品牌知名度以增强用户粘性，其他企业也需要通过品牌传播让企业形象更加立体。格力电器所在的制造业作为国家经济的立足之本、强国之基更要注重企业品牌的打造。格力作为我国制造行业的标杆型企业，自成立以来就不忘塑造强势品牌。从光伏空调到三缸双级变容压缩机；从磁悬浮离心式冷水机组到无稀土磁阻电机，格力通过自主创新不断在技术上取得突破，同时在机器人与精密模具、数控机床等领域均崭露头角。截止目前，格力电器已申请国内专利62116项，国际专利1970项。另外，格力目前也已获得28项“国际领先”技术，覆盖多个高精尖产业领域。
值得一提的是，在近日由中央电视台举办的“2019中国品牌强国盛典”上，格力电器同样荣膺行业唯一的“十大年度榜样品牌”。几乎同一时间的“双喜临门”更是印证了格力电器的品牌价值与地位。
严控产品质量 规范行业市场秩序
产品是企业经营活动的物质载体，也是企业品牌形象塑造的前提。一方面，产品的外观设计体现了品牌的特征元素。另一方面，产品质量的好坏决定了品牌价值的含金量。只有过硬的产品质量才会使用户对品牌产生信赖感。
格力电器自1995年就成立了行业唯一的筛选分厂，不惜加大成本投入以确保任何零部件的质量能够过关。直到今天，筛选分厂仍然发挥着至关重要的作用。2005年，格力电器又提出“没有售后服务才是最好的服务”本着“刀刃向内”的精神对产品质量进行严格打磨。2018年，格力“完美质量”管理模式荣获中国质量领域最高奖——中国质量奖。“D—CTFP质量技术创新循环”也正在转化成推荐性国家标准。
正是在产品质量上的严苛要求才铸造了今天格力电器的品牌辉煌。今年“双11”期间，格力电器对外发出让利系列公告，为消费者送去高质量产品以规范行业市场秩序，驱逐市场劣币。这也让格力电器的品牌价值含金量有了进一步提升。
品牌价值的塑造主体是企业，品牌的建设需要企业不断在研发上投入，品牌的维护则需要企业在产品质量上严格的把关。如今，越来越多诸如格力式的中国品牌在全球市场竞争中大放光彩，推动“中国产品”向“中国品牌”转变。
(文章来源：格力净水器官网，侵删)
<编辑.陈众>
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