为此,安之星又有新动向。为促进品牌与消费者之间的情感交流,进一步提升品牌的认知度,2015年安之星净水器选择将品牌形象拟人化作为切入口,首次在净水器行业和渠道内发布了属于自己的“星星”卡通形象。
这只“星星”卡通公仔形象可谓萌态十足,其创意灵感来源于安之星净水器企业文化,将纯净的水滴拟人成萌动的卡通人物形象,并配以15种动画表情,使品牌形象变得更加生动活泼、接地气。
此外,这只"星星"在生活中有不同的时间角色扮演,不同时间场景饮水状态表情也不完全相同,唯一不变就是那张萌萌哒的脸,这个形象让人印象深刻,而且充满代入感,看到她你仿佛看到了一个爱喝水、爱干净、享受当下的小老师形象,能轻松唤起喝水意识的共鸣与角色认同。安吉尔实业借助如此萌动的公仔与消费者建立情感联系,不仅有助增强消费者与品牌的黏性,更将进一步提升安之星净水器品牌的辨识度。
据了解,安之星净水器已将"星星"卡通形象融入品牌VI管理体系中,这意味着该卡通形象即将在安之星净水器线上商城、自媒体端以及线下终端活动中获得广泛体运用和传播,安之星净水器希望通过此种方式,让"星星"卡通形象深入人们的生活和工作中,成为品牌形象的最佳代言人。
在竞争日趋激烈的净水器市场,80后90后新生代消费群正成为消费主流,而卡通动漫是他们最为接受的文化Icon。作为国内最具竞争力的净水器领军品牌,安之星净水器选择了将品牌基因“纯净水滴”为基本形象,推出"星星"卡通形象,为产品及品牌提供环保、创新、活力的元素的同时,有效增强了品牌识别度。同时,利用卡通形象推动品牌创意营销,走多元化道路,卡通形象与品牌相映成趣,形成自身差异化竞争优势。
安之星负责人表示,“星星”还将以不同形态,承载更多文化传播的价值和责任,不排除将来会针对“星星”卡通形象推出相应的动漫书、动漫微电影等,让“星星”以更加生动的形象、更加频繁地出现在大家面前,成为安之星净水器品牌推广宣传的有效载体。这一只萌萌哒的“星星”会为消费者带来怎样的惊喜和乐趣,我们拭目以待。