本届ADMEN国际大奖颁奖盛典由国际品牌协会和广告人文化集团联合主办，共邀请包括媒体广告领军人、企业广告领军人在内的300多位嘉宾出席，ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，旨在遴选中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，为行业的发展树立标杆、提供借鉴。本届盛典揭晓并颁发了5大类奖项，包括：品牌100年度案例奖、品牌年轻化十大案例奖、实战金案奖、品牌年轻化案例大奖、商业价值总评榜等。
而一向以创新著称，在营销界颇受好评的知名厨电品牌华帝在今年的颁奖盛典上成为大赢家，斩获2020年度ADMEN国际大奖的三个案例奖。
华帝X今日头条《我在故宫里做厨师》微综艺案例，荣获：2020年度ADMEN国际大奖 IP营销类实战金案 ，同时还获得 2020年度ADMEN国际大奖 品牌100年度案例。
(图片来源：华帝官网，侵删)
华帝股份有限公司品牌企划总监闫鹏举先生上台领奖。
华帝X乔杉“洗碗机乐队” X新品上市传播项目案例，荣获2020年度ADMEN国际大奖 整合营销类 实战金案。
(图片来源：华帝净水器官网，侵删)
华帝X凤凰网《政对面》视频营销案例，荣获2020年度ADMEN国际大奖 内容营销类 实战金案
(图片来源：华帝净水器官网，侵删)
华帝股份有限公司品牌企划总监闫鹏举先生和案例代理公司代表上台领奖
(图片来源：华帝净水器官网，侵删)
借势明星自建乐队IP 引爆全网收获9000万互动量
2019年的华帝×乔杉“洗碗机乐队”新品上市传播项目，巧妙借势明星乔杉以及他参与的网综《乐队的夏天》的热度，为华帝干态洗碗机新品做上市推广。双方联合打造“华帝洗碗机乐队”，重新改编经典歌曲，广告MV《对不起 我来晚了》更是一度刷爆各个社交媒体平台，成功让大众认知华帝新品干态洗碗机。
华帝让新产品、明星、音乐、热门综合融为一体整合传播，既能抓住消费者的喜好，又能巧妙地植入品牌新品卖点，很好地吸引了消费者的兴趣。据统计，华帝广告MV《对不起，我来晚了》在抖音平台上线强势霸占乐库banner、原创榜前10、飙升榜前3，MV曝光量为2516万。在上线期间，该项目传播总曝光量超过24亿，总互动量超9000万，大大超出了传播预期，因此也获得评委的青睐，获颁“整合营销类实战金案奖”。
宫廷御膳+明星沉浸式演绎 创新“破圈层”营销模式
同样在2019年，华帝联手今日头条的“我在宫里做厨师”微综艺，由故宫百工造办授权背书，它完美地将中国宫廷文化与美食和华帝的现代厨房紧密联系起来，通过苏有朋、惠英红等众多明星的精彩故事演绎，以及御厨传承人侯盛勇、贺金涛等对中国宫廷名菜的复刻，打造了一个有故事、有文化的宫廷饮食文化传承大IP。
该节目一经播出，即备受观众关注和喜爱，迅速成为全网霸屏类节目：总播放量超过1亿；百度搜索指数强势碾压同期微综艺，最高达56610；节目微博话题阅读量近1亿，话题热议度和传播效果相当高涨。
近年的华帝，通过各种大胆而创新的娱乐营销及年轻化玩法，成为80后、90后等年轻人群特别喜爱的品牌。其每年也都会推出令人眼前一亮的营销案例，因此在每年的ADMEN国际大奖上都能斩获多项重要奖项，成为广告圈里的获奖专业户。
华帝“知识厨房”传播案例，曾获2018年ADMEN国际大奖的创意策划类实战金案奖。而2018年家喻户晓的“法国队夺冠华帝退全款”世界杯营销，则获得过2019年ADMEN国际大奖的整合营销类实战金案奖。
(文章来源：华帝净水器官网，侵删)
关注微信
